聊飞盘、毛线比基尼，淘宝推出“公选课”，电商平台跨界“知识直播”？

时间：2022-08-17

声明:本文来自于微信公众号电商在线（ID:dianshangmj），作者:沈嵩男，授权转载发布。

扭扭棒怎么做出《山海经》里的神兽?

毛线也能织出比基尼?还是老奶奶亲自手把手教?

“飞盘媛”、“抢球场”是污名化飞盘吗?

无酒精啤酒也算酒吗，是智商税吗，喝了能开车吗?

这些看似和电商八竿子打不着的问题，都可能在“淘宝公选课”得到专业人士的回答。近日，据淘宝独家向「电商在线」透露，在8月24日“淘宝造物节”前夕，平台将挑选6名造物节商家，推出首期“淘宝公选课”。6个商家6场直播组成了一个奇妙的夏令营课程，只为让无法出远门的用户，身临其境地感受消费领域的新创意、新技术、新物种。

首场公选课将于8月17日晚间6点开课。届时，用户在淘宝App内搜索“淘宝公选课”，即可直达商家公选课直播间。

用上万根儿童玩具扭扭棒，扭出《山海经》里的凤凰、貔貅、麒麟，“新国风祥瑞”店长，将携手B站知名博主“良本手作”，开启公选第一课。

用随处可见的简单材料，或是废弃品，制作出“新国风”手工艺品，在文化自信的年轻群体中日渐流行。博主“雁鸿”就曾因用140个易拉罐做出“凤冠”，而为媒体所争相报道。这节“扭扭棒打造古典神兽”公选课，将提供扭扭棒基础手法教学，同时，也将讲述年轻一代手艺人们的故事和理想。

2022年被视为“飞盘元年”。好上手、轻竞技、强社交，参与群体普遍姣好的外形条件，都使得飞盘在社交媒体的话题热度居高不下。本期公选课，一起聊聊关于飞盘的那些事:游戏规则、产品材质、使用方法等知识科普之外，也会谈及圈内外人士所关心的话题，“飞盘媛”被污名化了吗，飞盘真的侵害了足球爱好者的权益吗?“玩盘”15年的“翼鲲飞盘”店长、飞盘项目国家队队员，将为行业提供一些成熟、公允的视角和思考。

传统的手艺搭配上商业的手法，会碰撞出怎样的火花。“小香蕉原创手钩”网店的主理人90后女孩发挥创意，36名奶奶组成“毛线天团”，用毛线织出时尚比基尼、吊带衫，每月爆卖十几万元。买家们经常在评论区点名表扬奶奶，每位老人也都有自己的“忠实粉丝”。

除了手把手教你用毛线织一件比基尼之外，店长还将和大家聊一聊“退休返聘”奶奶们的工作日常。

不止于此，本期淘宝公选课还包括:年轻人夏日解暑的“桨板”运动，BOTE官方旗舰店将提供桨板“从入门到精通”教学;登上央视的“庞博特机器人”团队，将用实际应用经验告诉公众，国产芯片性能如何，给产品又带来了哪些变化;以及“新零无酒精啤酒”创始人，一个又菜又爱喝的大男孩，将回应外界对“无酒精啤酒”的质疑:无酒精还能叫啤酒吗，喝完能开车吗?以及如何在家里复刻“黄油啤酒”的无酒精版。

淘宝小二对记者总结了本次开课商家的首要筛选标准:对自己所做的事业，有强烈的兴趣。“是用兴趣撬动了生意，而不是为了生意假装兴趣。”

让商家当老师做知识分享，淘宝在想什么?内容化是淘宝平台近年来始终坚持的战略，但过去不论直播、短视频，往往都附带商品链接，直接或间接地指向成交。而本次淘宝公选课，项目参与者向记者表示，不以卖货为目的，是真的想把有趣好玩的东西分享给大家。

在一个国内最大“线上交易场”上，做“知识分享”，首先是希望消费者能够在淘内看到“不同寻常”的内容，一些基于淘宝特色商家所提供的关于商品的手艺、知识、理念等，让淘宝更好“逛”。

“造物节恰好也为公选课提供了最有料的商家。”

同时，淘宝对公选课的定位很清晰——作为“干货型”内容，尝试补全现下淘内内容供给。当国内年活跃消费者超过10亿人时，项目考核的指标，更多指向“消费者体验”。

今年，以“东方甄选”直播间为代表的“知识型带货”开始出圈，各平台、商家都在探索各自的方式，淘宝将知识、直播、电商这些标签糅合在一起，试图传达一个信息:在淘宝有着将兴趣、手艺和商业结合的最好的商家们，他们也是最懂行业玩法的群体。同时，淘宝能提供成熟的工具，让他们有对外展示的出口，特色商品和特色内容彼此促进。

据悉，本次公选课参与商家大多没有直播经验。淘宝主动撮合了站外达人，比如科技区达人无聊的开箱、对手工非常感兴趣的舞蹈区博主“笑微微来了”等，都深度参与了包括直播脚本撰写、话题设计等环节。

“知识直播这块，商家们确实会缺点经验，有商家就因为担心无法很好地承接平台提供的资源，放弃了参与第一期公选课的机会。不过他们在加紧推进这方面的能力，准备参与第二期。”

据平台公开数据，2022年天猫618大促期间，店播成交同比增长22%。店播，已成为品牌日常经营不可或缺的一部分。而本次公选课的直播经验，未来也都可复用到店播之中。

过去营销学总是强调，不要让消费者自主选择，给他们刺激，替他们做主。但商业是否必须得“直来直去”?能否通过更软性的“内容输出”，和消费者进行更深层次的连接?“淘宝公选课”，或许是值得观察的样本。